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民生休閒頻道創新直播“2020武林大巡遊”

2020-11-26 09:21:25 作者:薄鵬

11月10日,由杭州市人民政府、省商務廳主辦的“2020武林大巡遊”在杭州延安路舉行,民生休閒頻道全程參與活動策劃、宣傳與執行,並在多個互聯網平臺同步直播,全方位、多角度呈現花車巡遊盛況,爲廣大網友帶來一場激情洋溢的視覺盛宴,充分展現杭城魅力,助推新零售產業發展。

今年是“武林大巡遊”第六年上演。本次活動在內容、形式、體量、規模上較往年進一步升級, 由原來杭州市級文化節慶活動,提升爲省級全民文化互動節慶活動,覆蓋面再拓展,影響力再提升。在新冠肺炎疫情的大背景下,活動以數字賦能帶動經濟復甦,推動武林商圈實現新一輪消費發展。活動以花車設計和表演內容結合古今中外特色,引入“太陽馬戲”“烏鎮戲劇節”“亞運會”等元素,節奏明快,形式多樣,展現“世界的杭州,杭州的世界”。

在宣傳方面,頻道利用自身在內容生產和融合傳播上的優勢,定製推出直播與短視頻相結合的全媒體傳播方案。在前期宣傳和預熱中,項目組製作了豐富的短視頻,通過各新媒體渠道進行傳播;短視頻內容的創意策劃圍繞“擴大內需”核心訴求,並充分融入活動特色亮點,運用“快節奏、碎片化、易傳播、好參與”的形式呈現,取得了較好的傳播效果。

活動當天,在微博、今日頭條、抖音、一直播四大平臺全程直播,並邀請多位抖音達人共同參與;在內容和形式上,項目組結合往年經驗進行創新,通過實時評述、現場連線、回顧總結等方式,讓直播有分有整、有細有全;現場還有效捕捉鮮活的互動和新穎的創意細節,給直播增加亮點。各平臺實時觀看總量達1000萬人次。

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