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“美麗浙江”抖音號講好正能量浙江故事

2020-07-15 17:02:57 作者:宗和

由省政府新聞辦主辦、集團運營的“美麗浙江”抖音號自去年10月上線以來,緊緊圍繞省委省政府中心工作,以更具網感的正能量短視頻形態講好浙江故事、呈現浙江作爲,取得積極成效。短短半年多時間,“美麗浙江”抖音號已發佈短視頻1200餘條,總播放量達9.2億次,獲贊3200 餘萬次,粉絲超過82萬,其中省外粉絲佔比過半,綜合數據中播放量、獲贊量位於省級發佈類抖音號第一,粉絲數位列第二。

作爲省政府新聞辦官方抖音號,“美麗浙江”圍繞省委省政府不同階段工作重心,精心策劃、剪輯最典型的鏡頭畫面,生動反映全省上下幹在實處、走在前列、勇立潮頭的積極作爲。特別是新冠肺炎疫情發生以來,率先推出“防控疫情,浙江在行動”話題, 用一個個生動鮮活的短視頻講述浙江戰“疫”大故事,總播放量近5億。其中,省委車俊書記爲馳援湖北醫療隊送行時說“待到春暖花開疫情消,迎接白衣戰士凱旋”短視頻作品,播放量近500萬,獲贊20萬,有力傳達了戰“疫”必勝的堅定信心。“浙江各地防疫復工有妙招”“台州臨海企業轉型共享生產”等短視頻,展現了我省“兩手硬、兩戰贏”的新要求、新舉措。

“美麗浙江”抖音號內容定位“美麗浙江、美好生活”,聚焦身邊小事,呈現浙江之美。無論是美景美食、美麗鄉愁,還是鄉村能人、最美故事,緊扣“美”字,小切口、輕體量、深立意,展現“重要窗口”風采。通過開設“詩畫浙江”“溫暖一瞬”等常態化專欄,以及“豐收系列”“美麗鄉村看‘浙’裏”“之江楷模”等系列化專題,着力展現我省山水之美、生態之美和人文之美。

集團強化“美麗浙江”抖音號專業運營,積極提升宣傳影響力。錢江都市頻道作爲運營方,抽調精幹編導、新媒體編輯、後期製作等組成運營團隊,主動對接全省各級政府部門、媒體機構,建立常態化供稿機制,並與人民日報、新華社、中央廣電總檯等央媒保持密切聯繫,擴大“美麗浙江”全媒全域影響。賬號還積極參與由社會化頭部移動平臺發起的熱門話題推廣活動,獲取更大的流量導入及資源扶持。

自“美麗浙江”短視頻上線以來,強化縱向聯動、橫向拓展,形成以抖音主賬號爲龍頭,省市縣三級媒體爲主體,各級職能部門、農村基層組織、能人賬號爲支撐的“美麗矩陣”。目前,矩陣成員超過300家。各級矩陣成員在運營好自身賬號的同時,積極向主賬號供稿。如浙江衛視、浙江之聲、天目新聞、錢江晚報、新藍網、寧波廣電集團等省市媒體賬號,成爲原創內容的供應大戶;各縣級融媒體中心發揮貼近基層、貼近羣衆的優勢,也提供了大量來自一線的豐富素材和線索,成爲主賬號內容提供的又一主力軍。各矩陣成員還在主賬號引領下,加強策劃,共同參與話題傳播,進一步放大“美麗浙江”聲量。

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