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浙江之聲“觸網”拓展見成效

2020-06-12 15:14:03 來源:浙江之聲 作者:哲聲

今年以來,浙江之聲積極推進廣播“可視化”, 創新活動“雲直播”,加快廣播全媒體矩陣發展,傳統主流媒體主動“觸網”取得“叫好又叫座”的效果。在由權威媒介數據研究機構尼爾森網聯推出的《全國廣播媒體融媒傳播影響力總榜》中,浙江之聲3月和4月連續排名全國第二位,僅次於中央廣電總檯中國之聲,展現了浙江之聲在全國廣播界名列前茅的優質內容生產力和融媒傳播影響力。

今年新冠肺炎疫情發生後,浙江之聲緊緊圍繞黨中央、國務院和省委省政府中心工作,做強新聞輿論引導,唱響主旋律、弘揚正能量。《愛在春天,守望同行》疫情特別節目權威報道疫情防控情況,聚焦疫情暖心故事,全省40多個市縣臺大時段同步轉播,真正實現省、市、縣、鄉、村全覆蓋。同時在“喜歡聽”APP、“喜馬拉雅”APP設立專區,上線助力“鄉村大喇叭”防控疫情宣傳,將節目製作成短音頻無償提供全省鄉村廣播站下載使用,在疫情特殊時期承擔起廣播主頻率職責擔當,受到社會各界廣泛好評。同時,疫情期間浙江之聲在微博、微信、抖音分別開設專區,官方抖音號截至目前共發佈430多條視頻,總點擊量達14.5億,總粉絲數達380多萬。

浙江之聲活動創意層出不窮,“雲”上推廣反響熱烈。集團重點活動“萬朵鮮花送雷鋒”創新採用無場地觀衆“雲直播”方式,原創H5啓動“雲送花”,在央視新聞+、人民日報客戶端、“中國藍新聞”APP等近百個網絡平臺同步視頻直播,實時觀看人數超千萬。浙江之聲、浙江新聞廣播創制發起“客廳朗讀大會”,聯合全國著名朗誦藝術家以及百城百臺主持人播音員“雲”上接力朗讀,升級爲全國性大型公益朗讀活動,社會反響熱烈。此外,創新形式爲客戶量身定製“雲產品”,與全省各地市文旅局、景區推出“雲遊”直播系列等,積極探索營銷發展新路徑。

浙江之聲新版節目自5月6日亮相以來,以權威發佈的新聞品牌、垂直下沉的服務品牌、移動優先的融媒品牌,構建全新融合傳播生態。接下來,將進一步創新主題報道,加強品牌打造,構建融媒矩陣,積極探索垂直領域流量轉化,推進頻道媒體融合向縱深發展。

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