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集團“良渚申遺”融媒報道產生廣泛影響

2019-07-17 15:17:10 作者:安遠

7月6日,在阿塞拜疆巴庫舉行的第43屆世界遺產大會上,中國良渚古城遺址申遺成功。集團高度重視良渚申遺的宣傳推廣工作,提前部署,精心策劃,統籌各類宣傳資源,通過電視直播、新聞專題、文化記錄等,多形態全力做好“良渚申遺”的宣傳報道。特別是世遺大會召開期間,浙江衛視經過多方努力,拿到全球唯一直播公共信號,克服重重困難,推出《穿越5000年——“良渚古城遺址”申遺特別報道》特別直播,生動記錄申遺成功時刻。三集紀錄片《良渚》同步在浙江衛視、國際頻道和新藍網上線播出。各宣傳單位累計播發稿件500多條,網絡點擊量超過2000萬次,爲堅定文化自信,提升文化浙江的知名度、美譽度和影響力提供了有力輿論支持。

集團積極發揮全媒體傳播優勢,運用現場直播與深度解讀相結合,第一時間傳播良渚申遺成功喜訊,第一時間解讀重大意義。7月6日良渚申遺當天,浙江衛視以“穿越5000年”爲主題,聚焦阿塞拜疆巴庫世界遺產大會核心現場,通過空中無人機航拍、地面直播連線、演播室虛擬場景+連線訪談、視頻短片,推出融媒體特別直播報道。爲了做好這次直播,集團黨委、編委主要領導多次深入討論,細化直播方案。浙江衛視提前數月與聯合國教科文組織溝通,聯動阿塞拜疆文化部、阿塞拜疆電視臺,成爲全球唯一擁有大會公共信號的主流媒體,拿到13分鐘全紀錄的實況視頻,獨家記錄申遺成功“落錘”的重要歷史時刻。良渚申遺成功後,集團各宣傳單位迅速集中宣傳報道良渚古城遺址申遺成功的重要意義和文明價值。浙江衛視、浙江之聲多檔欄目打通編排,推出“良渚古城申遺成功”專題專欄和《文明的曙光》節目,及時播發申遺成功消息、省委省政府賀電和各界羣衆反響,還通過虛擬技術還原良渚古城面貌、邀請專家闡述解讀,引導廣大羣衆深入認識良渚文化的歷史意義和當代價值。集團精心製作的三集紀錄片《良渚》在申遺成功當晚播出。該片通過“文明之源”“ 文明之光”“ 文明之道”三個章節,從良渚古城遺址實證中華五千年文明的歷史站位,系統介紹良渚文化在稻作農業、水利工程、社會結構、政治體系等方面的獨特價值和歷史地位,充分展現古國文明的燦爛輝煌,有力宣傳了良渚遺址這張世界級文化金名片。

集團充分依託中國藍融媒體中心的融合傳播機制,“網端微屏”全媒矩陣集中發力,全媒體集萃、快節奏速遞、多角度呈現,推出圖文、短視(音)頻、H5、長圖、動畫等新媒體產品300多個,極速擴大全媒傳播。其中,浙江衛視聯動“中國藍新聞”客戶端、“中國藍新聞”公衆號,創新推出動態海報、獨家視頻、“世界遺產family,就差你啦”小程序。浙江之聲推出良渚文物一分鐘圖鑑《一夢五千年》、“湊九宮格”小遊戲和《三代人的良渚守望》《良渚申遺背後的故事》等短視頻,迅速成爲網上熱點。新藍網、“中國藍新聞”、錢江視頻推出《in 良渚》《40秒回顧良渚申遺》等一批新媒體產品,大小屏合力,大大提升傳播效果。

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